CURSO MC GRAW-HILL DE MARKETING EN 36 HORAS.

- Traducción de Rosa María Rosas Sánchez.

- Prólogo. - Plan de estudio. I. ¿Qué es el marketing? II. Planificación estratégica de marketing. III. Investigación de mercados y sistemas de información de marketing. IV. El mercado, movimientos en defensa del consumidor (consumismo), clientes, demografía y psicografía. V. El producto. VI. El precio. VII. Distribución. VIII. La comunicación. - Soluciones a los cuestionarios de las lecciones. - xamen final. - Indice.

Este libro está estructurado como un curso de autoaprendizaje para aquellos que tienen poca o nula información académica en marketing, pero que se ven en la neccesidad de aadquirir una idea general de sus principales temas. La obra se propone atender las necesidades de: 1) los administradores, 2) los gerentes y 3) los dueños de pequeñas empresas.